Mastercard y Google, un acuerdo secreto nada claro

Josep Verdura - Analista de Seguridad de Vintegris

Josep Verdura – Analista de Seguridad de Vintegris

Más de una semana después de que Google admitiera que la compañía rastrea la ubicación de los usuarios incluso después de que deshabiliten el historial de ubicaciones, ahora se ha revelado que el gigante tecnológico firmó un acuerdo secreto con Mastercard que le permite rastrear lo que los usuarios compran fuera de línea.

Google ha pagado a Mastercard millones de dólares a cambio de acceder a esta información.

Ni Google ni Mastercard han anunciado públicamente la asociación comercial para permitir que Google mida el gasto minorista, aunque el acuerdo ahora ha sido revelado por Bloomberg.

Gracias a 4 personas no identificadas con conocimiento del acuerdo citado por el medio de comunicación, Google y Mastercard llegaron al acuerdo después de una negociación de cuatro años, en el que todos los datos de transacciones de Mastercard en los EE. UU. Se cifraron y transmitieron a Google.

Google empaquetó los datos en una nueva herramienta para anunciantes, llamada Store Sales Measurement, y actualmente está probando la herramienta con un pequeño grupo de anunciantes, lo que les permite rastrear si los anuncios en línea se convirtieron en ventas minoristas del mundo real.

El año pasado, cuando Google anunció su servicio de medición de ventas en la tienda, solo dijo que la compañía tenía acceso a aproximadamente el 70% de las tarjetas de crédito y débito de EE. UU.

A través de socios, pero no reveló sus nombres.

Esto sugiere que no solo Mastercard, Google también tiene acuerdos con otras compañías de tarjetas de crédito, que suman el 70% de las personas que usan tarjetas de crédito y débito en los Estados Unidos.

Sin embargo, parece que los usuarios pueden optar por no seguir el seguimiento de anuncios sin conexión simplemente desactivando “Actividad web y de aplicaciones” en su cuenta de Google.

Mastercard negó que la compañía proporcionara información personal a terceros.

Google también dijo que “no tenía acceso a ninguna información personal” de las tarjetas de crédito y débito de sus socios, ni “comparte información personal” con sus socios.

Sin lugar a duda, el acuerdo ha sido una gran ayuda para Google, ya que los anunciantes ven ganancias mucho mayores y están dispuestos a pagar más dinero a Google.

 

Por Josep Verdura – Analista de Seguridad de Vintegris